Что такое лендинг
Лендинг — это целевая страница, созданная под одно конкретное действие: заявку, покупку, подписку, регистрацию. В отличие от многостраничного сайта, лендинг не распыляет внимание — visitor видит один оффер и один путь к цели.
Эффективный лендинг не появляется случайно. Его структура выстроена так, что каждый блок ведёт посетителя к кнопке. Пропустите один блок — конверсия падает на 20–30%.
Структура, которая конверсит
Рабочий лендинг собирается из проверенных блоков. Их порядок не случаен — каждый отвечает на вопрос, который возникает у посетителя на этом этапе:
- Hero — первый экран: заголовок, подзаголовок, кнопка. Отвечает «что это и для кого».
- Оффер — конкретное предложение с выгодой для клиента.
- Преимущества — почему вы, а не конкурент. 3–5 пунктов с иконками.
- Отзывы — социальное доказательство. Реальные имена, фото, кейсы.
- FAQ — ответы на возражения, которые мешают нажать кнопку.
- Форма — минимальная: имя и телефон. Чем меньше полей, тем выше конверсия.
Главный экран
80% конверсии решает первый экран. Если visitor не понял за 3 секунды, что ему предлагают — он уходит. Hero должен отвечать на три вопроса: что вы предлагаете, для кого это, и почему именно сейчас.
Заголовок — одна фраза, без сложных конструкций. Подзаголовок — расшифровка выгоды. Кнопка — глагол действия: «Получить», «Рассчитать», «Записаться».
Кнопка действия
Кнопка должна быть контрастной — единственный цветной элемент на экране. Максимум две кнопки на первый экран: основная и второстепенная. Текст — глагол в повелительном наклонении. Не «Отправить», а «Получить расчёт».
Скорость и мобильность
60% трафика — с телефонов. Если лендинг грузится дольше 3 секунд — половина уходит до первого экрана. Mobile-first: сначала дизайн для телефона, потом для десктопа. Изображения — WebP, скрипты — минимальные, шрифты — один-два семейства.
Связанное чтение
Хотите запустить лендинг? Обсудить проект →